تأثير استراتيجيات وبرامج مزيج منتجات المشروبات الغازية على تفضيلات المستهمك - دراسة حالة شركتي "البيبس كولا" "والكوكا كولا" – السودان

Abstract

يهدف هذا البحث إلى معرفة أثر المنافسة والتغير في عادات الإستيلاك عمى تفضيلات المستيمك وكذلك تحديد خصائص مزيج المنتجات الذي يمبي احتياجات ورغبات المستيمكين. تم اتباع المنيج الوصفي والتحميمي ودراسة الحالة وتم جمع البيانات عن طريق أداتي المقابمة والاستبيان ومن ثم معالجتيا إحصائيا. كشفت نتائج البحث أن تبني الإستراتيجيات التسويقية يؤدي إلى زيادة الكفاءة، ويمبي حاجات المستيمكين وأن المستيمك السوداني يركز عمى السعر أكثر من الخصائص الأخرى لمسمعة. تضمنت الدراسة تفسيرات لمنتائج واختتمت بتوصيات من أىميا ضرورة اتباع برامج تأىيل وتطوير المنتجات، العمل عمى وفرة المزيج السمعي بالأسواق المختمفة، وكذلك تبني مفيوم التسويق الحديث في ممارسة كافة الأنشطة التسويقية إضافة إلى القيام ببحوث التسويق والتي تساعد في وضع الإستراتيجيات التسويقية المناسبة.